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時事分享

會計師事務所今（ 7 ）日發布《 2017 全球與台灣娛樂暨媒體業展望報告》，調查發現，由於消費者習慣及商業模式改變，全球娛樂暨媒體業的新策略為「使消費者成為粉絲」，創造最引人注目且最直覺性的使用者體驗。資深會計師支秉鈞提醒，未來全球娛樂媒體產業發展的 3 大趨勢包括「直接面對消費者」策略、廣告模式的轉型、行動廣告的興起。

資誠聯合會計師事務所資深會計師支秉鈞認為，科技的快速進步驅動了「直接面對消費者」策略，因企業爭相創造最能滿足使用者需求的體驗，科技進步成為企業的策略核心，而後續的大數據及演算法，又能創造良性的消費循環。他指出，企業越了解消費者，也越能夠瞄準其核心閱聽者，開啟新的獲利機會。

根據資誠調查，未來 5 年內，全球娛樂暨媒體產業的年平均複合成長率僅 4.2% ，低於全球 GDP 成長（ 5.6% ）。而全球廣告營收的平均複合成長率同樣為 4.2% ，比過去的 5.1% 來得低。支秉鈞認為，目前全球娛樂產業的發展趨緩，企業越來越聚焦於將消費者變成粉絲，並轉化為新的獲利來源，也形成了廣告模式的轉型，從單向傳播成為雙向。

支秉鈞並指出，行動廣告市場正快速成長，過去一年內全球成長了 58.7% ，市場規模衝上 438 億美元。他預估未來 5 年內，年平均複合成長率將來到 17.1% ，預計至 2021 年時，市場規模可達 969 億美元。3BD0C8AB2B754B49